溯源防伪产业发展，有2条不同的路线：一种是“自上而下”，由国家、政府机构等依靠政策、法律法规来推动的强制性溯源，主要集中在食品、农产品、药品等方面。另一种是“自下而上”，由行业协会、企业等为了提升自身品牌和产品竞争实力而自行推动的，主要在化妆品、时尚品、电子产品等。传统溯源防伪的痛点：以上讲了传统溯源产业的发展方向以及实现方式，但传统溯源技术似乎无法从根本上解决这些问题，原因有三：一、传统溯源缺乏公信力，消费者信任度低 我国各行业的溯源体系建设还处于初级阶段，相关的法律法规、监管体制尚未完善。多数溯源体系都是各个企业各自为政，缺少有公信力的机构部门参与监管。

　　已经使用一物一码的企业们都很清楚，所谓“一物一码”就是保护自身产品，引导消费，增加产品销量，减少推广成本，维护客户的利益。如果少了“一物一码”的辅助，那么产品的生产、供应链管理、营销等手段就会大打折扣。如今的一物一码，已经成为了企业产品运营的技术基础，为什么我们要选择一物一码？

　　溯源：根据the State Council《关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》和新修订的《食品安全法》等法律法规都明确要求加快推进产品质量追溯体系的建设、落实食品安全监管措施、严格防范食品安全风险。这也说明，市场大环境下，“一物一码”中的溯源功能俨然是一种趋势，给每个产品贴上“追溯码”——相当于人的ID card，不管这个产品经过哪个流通环节，都能通过手机扫码查询该产品的档案信息，做到生命周期内全程可追，源头可查，责任可究。

　　其实，无论是食品、药品、日用品或是化妆品，了解其溯源，就是给客户们吃了定心丸儿，让他们知道他们购买的是正规产品，利益没有受到侵害。

“一物一码”并不是简单的扫码营销工具，而基于云平台将消费者、品牌商家、流通三者连接起来，质量管控，从而能提供各方位的数字化营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种企业级管理工具 ，是企业营销数字化转型的利器。

零售品牌每天卖出的商品数以亿计，但由于缺乏与消费者的关联，导致巨大流量“消失”并且难以回流沉淀。“红包”、“赠饮”、“再来一瓶”是食品品牌的常规营销手段。一物一码赋予每件商品生成一个专属的营销码，供消费者扫码跳转小程序、公众号，为零售品牌提供了大数据支持，例如，商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等用户画像数据。

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